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上汽大眾SUV家族集結完成 補全全細分市場

來源:中國汽車新聞網 | 2019-11-01 08:02:52
在2019年4月上汽大眾T-Cross上市之后,上汽大眾這個連續蟬聯中國熱銷合資品牌榜首四年的品牌,正式完成了其SUV產品的全細分市場補全。

中國汽車新聞網訊 在漫威宇宙電影里,每次美國隊長喊出:“Avengers!Assemble!”就意味著即將進行一場決定命運的大決戰。

在2019年4月上汽大眾T-Cross上市之后,上汽大眾這個連續蟬聯中國熱銷合資品牌榜首四年的品牌,正式完成了其SUV產品的全細分市場補全。

這也意味著,聚齊了所有強悍SUV車型的上汽大眾,即將在中國開啟其產品征程的另一階段,向合資SUV市場發起總攻,邁向之前未曾拿下的高地。此次上汽大眾確實有備而來,目前,大眾品牌旗下擁有途昂、途昂X、途觀L、途觀L插電式混合動力版、途岳、途鎧等多款SUV產品,覆蓋廣泛的細分市場,被譽為合資SUV“第一家族”并非浪得虛名。

根據乘聯會發布各品牌9月銷售數據。據統計,2019年前三季度,上汽大眾大眾品牌SUV產品累計銷售355,070輛,位居合資品牌SUV家族銷售冠軍。上汽大眾通過經驗豐富的市場解讀和周密的產品布局,在短短2年多的時間從一個傳統轎車強廠,一躍成為合資SUV龍頭,實力底蘊之強,不容小覷。

每款車型在各自細分市場都是斗士

作為家族中的旗艦車型,途昂堪稱綠巨人一般的存在,這款車從2017年上市至今已經累積銷售超過20萬輛。體型壯碩的它不僅在街上非常具有辨識度,“能打”這里兩個字不能完全體現它在細分市場中的威力。

它代表了上汽大眾SUV家族的科技與技術旗艦。或者說,它的出現為合資品牌所有的SUV樹立了一個標桿,重新確立了目前主流合資品牌在產品價格區間的向上極限。它也完成了拔高上汽大眾SUV品牌,拓寬維度的職責。

而且再次細分出的途昂X將運動風范與豪華品質相結合,與途昂組成強大的途昂雙子星,覆蓋5-7座大型SUV市場,把主流合資品牌頂層市場徹底把牢。

途觀的出現,更像是沉穩干練,兼備力量與智慧的美國隊長。作為上汽大眾SUV家族中第一位成員,途觀已經在中國SUV市場中扎根非常深了。可以說是途觀確立了上汽大眾SUV家族在市場中的基調和品牌印象。途觀已經連續多年在中國汽車行業用戶滿意度測評中奪冠了。

而后根據市場需求推出的途觀L,在今年前三季度成為家族銷售冠軍,當之無愧的家族扛鼎之作。2018年途觀L插電式混合動力版的推出,途觀品牌正式進軍新能源市場。

2018年上市的途岳,像是天賦異稟,實力全面而均衡的黑豹。原汁原味的德系設計和年輕人喜歡的硬核駕駛體驗,都是途岳在這個細分市場立足的標簽。年輕化、運動化的新時代德系SUV在途岳身上被詮釋的淋漓盡致。至目前,途岳累計銷量超越12萬輛,月均銷量穩定超過1萬輛,受到廣大新生代消費者的青睞。

定位于“年輕人的第一輛SUV首選”的T-Cross途鎧非常像身材勁爆,且擁有諸多女性粉絲的小鮮肉蜘蛛俠。作為“途”字輩中最年輕的成員,它精致小巧,備受城市SUV消費者的青睞。這也是最具年輕營銷屬性的一款SUV,聯姻王者榮耀電競賽事等跨界營銷,也為途鎧走紅積攢人氣。

在上市不到半年的時間里,銷售數字穩步攀升中,9月單月銷售超過7千輛,上市以來累計已售出37,664輛。

形成合力的“第一SUV家族”

從一枝獨秀到六員猛將,上汽大眾大眾品牌用九年時間鋪設起SUV家族成軍之路。以“途”字命名的上汽大眾SUV家族,已經是目前合資品牌中覆蓋最廣最全的合資SUV品牌。

大哥途昂樹立品牌高度,途觀L和途岳的出現則是家族中的銷量擔當,途鎧更是年輕化新風口下的佼佼者。精準明確的產品定位和分工,讓上汽大眾的SUV各款車型都在各自的價格區間擁有充足的競爭空間。這也使上汽大眾在轎車市場擁有強大的優勢,確立“第一SUV家族”的名號。

每個車型鮮明的產品特性,讓消費者可以在50萬以下的每個售價區間都能買到符合心意的上汽大眾品牌SUV。上汽大眾SUV家族形成合力,如同密不透風的鐵騎連營,齊步出發橫掃市場。

最后:上汽大眾SUV家族的成功,是上汽大眾結構體系成熟的映射。在市場變革和動蕩之下,上汽大眾有著機敏的響應力和反應速度,依靠自身在中國市場的優勢,迅速解讀市場,并且完成SUV的全面布局。上汽大眾真正了解消費者需求,了解市場需求。至此上汽大眾已經成無短板的合資品牌。

大眾集團之前公布了一個目標:到2025年SUV車型要占到總體銷量的50%。上汽大眾將會成為大眾集團SUV戰略中的絕對中堅力量。現在隨著中國汽車市場由增量轉變為存量,合資品牌要適應與“友商”們的直面競爭。已經成績顯著的上汽大眾第一SUV家族,顯然已經準備的非常充分,“家族式打法”讓上汽大眾提前進入新賽道,勢必會在未來很長時間統治合資SUV市場。甚至可以預見到,上汽大眾SUV家族會推動整體合資SUV市場的發展,逼對手在中國投放更多的車型。上汽大眾在順應時代推動著未來。

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